Каждый год интернет всё больше используется в качестве инструмента рекламы. Это можно объяснить несколькими причинами. Прежде всего, такая реклама имеет огромный охват аудитории, а стоимость её размещения не так велика, как в случае привычных телевизионных или газетных рекламных конструкций. Кроме того, интернет-реклама умеет предоставлять возможность показа рекламных материалов только определённому кругу лиц. Также нельзя не учесть тот факт, что рекламные материалы в виртуальном формате, будь то тексты или баннеры, поддаются корректировке в любой момент.

Если вы до сих пор не сталкивались с размещением рекламы в интернете или собираетесь разработать новую рекламную стратегию, то наш небольшой обзор обязательно вам поможет.

Значительная часть мировых бюджетов на рекламу теперь идет на интернет-рекламу. Многочисленные преимущества и гибкость настроек позволяют этой онлайн-рекламе занимать все более значимую нишу в сфере продвижения товаров и услуг. В США расходы на интернет-рекламу в 2017 году превысили расходы на телевизионную рекламу соответственно на 38,4% и 35,8%. В России также был отмечен рост выделения рекламных бюджетов на продвижение в Интернете. В 2016 году крупнейшие рекламодатели выделили на это 43% бюджета, а в 2015 году - 41%.

Интернет-реклама обладает рядом преимуществ над офлайн-рекламой. Интернет-реклама успевает заинтересовать потребителя в короткое время, в то время как, скажем, наружная реклама обычно узнаваема за счет того, что ее видели множество раз, но в разные периоды. Онлайн-реклама позволяет таргетировать объявления строго определенной аудитории. Контекстная реклама смогла занять лидирующую позицию за счет защиты рекламодателя от ненужных затрат: оплата производится только за переходы на сайт, что делает ее эффективной. Офлайн-реклама уже больше ориентирована на имиджевую поддержку брендов, а не на стимулирование продаж.

Мониторинг результатов рекламы проще осуществлять в интернете, а внесение изменений и правок занимает значительно меньше времени и средств. Также интернет-реклама содержит больше инструментов для привлечения потребителей и широко охватывает аудиторию, вплоть до всего мира.

У интернет-рекламы, однако, есть свои особенности. Высокая конкуренция и высокие требования к качеству рекламного материала могут съесть часть бюджета. Для того, чтобы получить результаты от контекстной рекламы, рекламодатель должен быть готов платить больше, чем его конкуренты. В этом случае объявления будут выводиться на первых местах в поисковой выдаче.

Для того, чтобы добиться результата в интернет-рекламе, месячный бюджет должен быть не менее 30 тысяч рублей, в то время как крупным считается бюджет от 500 тысяч рублей. Разнообразьте виды интернет-рекламы, чтобы получить данные об эффективности каждого и основываясь на них, спланируйте следующую рекламную акцию. В этом случае, вы избежите «лишних» затрат и добьетесь максимального результата.

Мобильная реклама в интернете неотъемлема в нашей эпохе, когда пользователи переключаются с одного гаджета на другой. Многие из них проводят большую часть своего времени, пользуясь мобильными устройствами. Это диктует необходимость для рекламодателей адаптировать свои сайты, рекламные материалы и почтовые рассылки для мобильных устройств, а также использовать мобильные приложения для своих рекламных кампаний.

Одним из главных преимуществ мобильной рекламы является возможность привлечь внимание пользователя и предложить ему товары или/и услуги, неважно с какого устройства он перешел на рекламный сайт или приложение. Однако, есть и недостаток – графические материалы, такие как баннеры, должны быть легко адаптированы и правильно отображаться на всех размерах экранов мобильных устройств. Это ставит перед дизайнерами сложную задачу, требующую специальных знаний.

Согласно определению, крупные интернет-СМИ - это ресурсы, которые посещают более 1 миллиона уникальных пользователей ежедневно. К таким сайтам относятся Lenta.ru, РИА "Новости", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Вести.ру", "Аргументы и факты" и "Российская газета", по данным Rambler на октябрь 2017 года.

Обычно статья размещается в соответствующем разделе сайта и естественным образом сменяется новыми материалами, оставаясь в архиве. Её можно также найти через поиск на сайте.

Стоимость размещения публикации на таких ресурсах варьируется от 70 до 100 тысяч рублей. Однако, анонс статьи не появляется на главной странице, поэтому для того, чтобы пользователь нашёл эту публикацию, требуется дополнительная работа, которая уже будет стоить дополнительных денег. Можно использовать баннеры на том же или другом ресурсе, сделать ссылки в социальных сетях и т.д.

Комплексный SEO для сайта

Сайты с большим количеством разделов и подразделов, особенно интернет-магазины с карточками товаров, нуждаются в комплексной работе по оптимизации. Эта работа начинается с аудита и дает рекомендации по улучшению навигации, дизайна, контента сайта. Выполняется определение страниц для оптимизации и продвижения в поисковых системах, а также соответствующее время для этого. Например, разделы сайта туристической фирмы, посвященные конкретным странам, будут продвигаться в зависимости от сезона. Анализируются сайты конкурентов, для выявления их сильных сторон, после чего вырабатываются рекомендации, как их догнать и перегнать в поисковиках. Часто необходима перекомпоновка контента. Например, количество страниц в разделе "Услуги" на сайте может быть значительно меньше, чем у конкурентов, при этом предоставляемые услуги могут быть одинаковыми. В таком случае поисковые машины будут считать конкурентов более приоритетными благодаря количеству страниц на их сайте.

Стоимость комплексной работы по SEO будет зависеть от количества проведенных работ и будет оцениваться в сотнях тысяч рублей в месяц. Многие известные интернет-магазины назначают целые отделы для этой работы. Однако, для сокращения расходов по оптимизации, можно поручить эту работу компании-аутсорсеру.

Ни для кого не является секретом, что при наличии своего сайта и страницы в социальных сетях компании могут смело рассчитывать на увеличение продаж. Тем не менее, не следует останавливаться на достигнутом: необновляемые и статичные страницы, не продвигаемые в поисковиках, могут работать против вас. Поэтому особое внимание следует обращать на рекламу, которая, как известно, является двигателем торговли. Однако, как и любому двигателю, необходимы топливо, техническое обслуживание и профессиональная диагностика.

Давайте рассмотрим возможности, открывающиеся в рамках различных рекламных бюджетов.

Рекламный бюджет в диапазоне 30-60 тысяч рублей часто достаточен для небольшого бизнеса узкой направленности, как, например, компании, занимающейся продажей уличной уборочной техники. В таком случае наиболее эффективным инструментом будет контекстная реклама, особенно если компания находится в поисковых системах.

Если ваш бюджет в диапазоне 200-500 тысяч рублей, то имеет смысл добавить к контекстной рекламе еще и пиар-статьи, нативную рекламу, ведение страниц и сообществ, если ваша тематика может быть освещена на информационно-развлекательных сайтах и предметом обсуждения в соцсетях. Такие рекламные кампании будут уместны для страховых компаний, юридических фирм и медицинских учреждений.

Если же бюджет вашей компании в рамках 500 тысяч рублей и более, то в таком случае вы можете смело выбирать наиболее подходящие инструменты для рекламы и сосредоточиться на имиджевой части, особенно если ваш бизнес касается продажи автомобилей, недвижимости, одежды и косметики премиум-класса. Оптимальным будет выбор медийной рекламы на тематических ресурсах, например, сеть ювелирных магазинов может разместить баннерную рекламу на крупных женских порталах. Грамотное распределение бюджета на рекламу, включающее около 40% на медийную рекламу, а также на контекстную рекламу, поисковую оптимизацию и PR, позволит значительно увеличить продажи и создать крепкую имиджевую основу для вашего бизнеса.

Как эффективно продвигать свой бизнес при ограниченном бюджете? Не все компании могут позволить себе крупные рекламные кампании, но это не значит, что развитие бизнеса стоит остановить. Небольшим бюджетом рекламы можно считать сумму в диапазоне 30-60 тысяч рублей в месяц. Этот вариант подходит для индивидуальных предпринимателей и малого бизнеса, а также для только что созданных сайтов и промостраниц. Вот несколько эффективных типов рекламы для таких бюджетов:

1. Таргетированная реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы позволяет показывать рекламу только определенной аудитории, которая будет наиболее заинтересована в вашем продукте или услуге. Стоимость таргетированной рекламы в социальных сетях, как правило, ниже, чем в других каналах.
2. Контекстная реклама. Она распространяется через поисковые системы (например, Яндекс и Google). Реклама отображается только тем пользователям, которые вводят запросы, связанные с вашим бизнесом. Это позволяет снизить риски нецелевого трафика и, соответственно, сэкономить бюджет.
3. Баннерная реклама на нишевых сайтах. Большинство людей, посещающих эти сайты, заинтересованы в определенных темах. Реклама на таких сайтах будет более эффективна, так как ваша аудитория уже заинтересована в предоставляемых продуктах или услугах, что увеличивает вероятность перехода на ваш сайт.
4. E-mail рассылки. Несмотря на различные способы рекламы, электронная почта до сих пор остается довольно эффективным инструментом. Достаточно подготовить интересное и привлекательное письмо, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и увеличить количество кликов на ваш сайт.

Таким образом, небольшой бюджет не является главным препятствием для развития вашего бизнеса. Существуют различные типы рекламы, которые могут эффективно продвигать ваш бренд и привлекать новых клиентов.

Контекстная реклама является эффективным видом рекламы, который предполагает размещение рекламных объявлений в поисковых системах по заданным запросам рекламодателей. Для начала работы с данной системой, необходимо зарегистрироваться в выбранном поисковике, пополнить счет, создать рекламные объявления и настроить их показ. Стоимость кликов зависит от выбранных запросов и активности конкурентов.

Наиболее эффективно контекстная реклама работает в узкоспециализированных областях, где цена клика не превышает 10-15 рублей. В случае популярных запросов, можно рассмотреть возможность приобретения премиальных пакетов контекстной рекламы, которые включают в себя ведение и контроль рекламной кампании специалистами. Такие пакеты могут включать сотни ключевых запросов и десятки объявлений во всех популярных поисковых системах, но стоимость такого контекста составляет около 10 тысяч рублей за одну поисковую систему. Ежедневный бюджет также может быть задан, чтобы избежать расходования всех средств в течение одного дня.

Статьи на сайтах с недорогими услугами

Рекламные статьи на сайтах-партнерах или сайтах с тематикой, близкой к вашему бизнесу, а также на порталах маленьких региональных СМИ обойдутся вам минимум в 15 тысяч рублей за одно размещение. Эти статьи важны, поскольку они остаются на сайтах в течение длительного времени, их можно легко найти и ознакомиться с ними в тематических разделах на протяжении нескольких месяцев, а то и лет. Большой плюс заключается в том, что статья будет иметь эффект, лишь если она действительно будет интересной и содержательной.

В настоящее время одним из самых эффективных и недорогих способов рекламы являются социальные сети, такие как Facebook, Twitter, "ВКонтакте" и другие. Создание страниц вашей компании в мировых соцсетях представляет собой оптимальный вариант, который позволит привлекать новых клиентов и поддерживать связь с уже существующими. Однако, нужно учесть некоторые подводные камни, связанные с этим инструментом рекламы. В частности, имидж создается не за один день, и ущерб ему можно нанести очень легко. Это может быть вызвано непрофессиональным ведением страниц в соцсетях, поэтому специалисты часто вынуждены создавать новые страницы, чтобы привлечь зрителей и установить с ними контакт. Одной из основных проблем в этом случае является отсутствие продаж, так как ведение страниц в соцсетях является, в основном, имиджевой рекламой, что способствует повышению узнаваемости бренда.

Тем не менее, если на страницу вашей компании в соцсетях уже подписано достаточное количество пользователей и установлен прочный контакт с ними, можно переходить к более дорогим, но более эффективным методам рекламы, таким как платное продвижение постов. Стоимость этого метода рекламы зависит от направленности бизнеса и установленных настроек. Пост на Facebook с рекламой интернет-магазина сувениров и охватом в 1200 пользователей будет стоить примерно 59 рублей.

Еще одним вариантом рекламы в социальных сетях являются заказные посты топ-блогеров или лидеров мнений, которые помогут продвигать ваши товары и услуги. При этом вы можете обратиться к популярному блогеру, который за полученную плату напишет позитивный отзыв о вашей компании со ссылкой на ваш сайт и сам будет общаться с комментаторами этого поста. Такие разовые акции могут стоить десятки тысяч рублей, но они непосредственно нацелены на повышение продаж и могут быть уместны, если у вас есть новый товар или услуга, которые требуют быстрой и эффективной рекламы.

Для того чтобы ваш сайт был на первых местах в поисковике, необходимо уделить внимание рекламе только качественного сайта, подходящего современным требованиям в области контента. Это означает, что поисковые системы должны находить ваш сайт по заданным вами ключевым запросам. Чтобы добиться этого, следует обратить внимание на следующие нюансы:

1. Необходимо составить библиотеку слов и фраз, описывающих деятельность вашей компании (семантическое ядро).

2. Оптимизируйте основные страницы сайта под требования поисковых систем.

3. Создавайте текстовый контент, учитывая семантическое ядро. При этом, не забывайте увеличивать ссылочную массу, то есть ссылки на ваш сайт должны быть размещены на качественных и популярных блогах.

4. Создавайте новые страницы или дорабатывайте существующие.

Для того чтобы добиться результатов (первые страницы в поисковиках по 5-10 запросам), потребуется около трех месяцев работы. В среднем, один месяц SEO-работы будет стоить от 15 до 20 тысяч рублей.

Важно отметить, что проведение минимального SEO-анализа и оптимизации – обязателен для всех сайтов вне зависимости от их размера и ниши.

Разновидности интернет-рекламы: варианты для бизнеса и премиум класса

При планировании грандиозных акций, запуске новых товаров или услуг в бизнесе, целесообразно обратить внимание на более дорогостоящие методы интернет-рекламы, которые сильны своей креативностью и имиджевой компонентой.

Banners - one of the most common and attractive methods of internet advertising. They can be static or animated, containing a advertising slogan, and are placed on high-traffic websites to draw attention to a specific product or service. However, over the years, they have been partially ignored by users, which has led to the emergence of new types of banners for more effective attention grabbing.

List of the most popular and effective types of banners:

• Ribbon banners - a classic type of banner that is placed at the top of the website page, spanning its entire width.
• Rich media - interactive and multimedia banners that contain animation and pop-up questions.
• Pop-unders - banners that partially cover the page when it is opened and can be closed by clicking the cross in the upper right corner.
• Expandable banners - the ability to place them anywhere on the page and have them expand when the mouse is hovered over.
• Imitation banners - blocks that pop up at the bottom of the page, resembling messages in messengers.
• Video ads: prerolls, midrolls, and postrolls, which attract attention with their display time.
• Overlays - text and graphic banners that are displayed on top of the video being viewed by the user.
• Push notifications - brief informative pop-up messages.
• Teaser advertising - used through partner teaser networks, it consists of a combination of a headline and a photo that can be integrated into the website's design.

It is important to know that the cost of placing banners can vary significantly depending on the type of advertising platform, the type of banner, the placement location, and time. Placing a ribbon banner on the homepage of an online glossy magazine for a few morning hours can cost tens of thousands rubles. At the same time, a small banner in the thematic section of the same website can be placed for the same amount of money for several days.

It is important to remember that before placing a banner on a large internet platform, you need to familiarize yourself with the technical requirements to avoid the need for redesigning your advertising material.

Нативная реклама является видом рекламы, который естественно вписывается в контекст любого интересного для пользователя сообщения, что позволяет ему не игнорировать ее, не сразу распознав ее как рекламу. Такая реклама обычно включает в себя сочетание текста и картинок, а также может содержать аудио- или видеоролики.

К числу примеров нативной рекламы можно отнести информационные и развлекательные статьи, спонсируемые брендом, рекомендации и комментарии экспертов, официально представляющих бренд, а также использование рекламы в социальных сетях, например, с помощью хештэгов, твитов и аккаунтов, продвигаемых в рамках пиар-кампании на Twitter, постов и пиар-кампаний на Facebook и Tumblr, брендирование тематических страниц и многое другое.

Нативная реклама может быть также построена на основе принципов блога, когда блоггер рассказывает о своей деятельности и использует предоставляемые ему товары и услуги. Например, авиакомпания может предоставить автору блога о путешествиях дополнительные услуги или скидки на авиабилеты, повысить уровень обслуживания до бизнес-класса и так далее.

Одним из главных преимуществ нативной рекламы является повышенная лояльность читателя, который относится к материалу о бренде с большим доверием, чем к обычной рекламе. Кроме того, такая реклама не может быть заблокирована.

Однако, следует учитывать, что высокая стоимость является основным недостатком данного вида рекламы. Например, на популярных информационно-развлекательных порталах цены стартуют в среднем от 200 тысяч рублей за материал. Согласно данным исследования IAB Russia, в 2017 году попробовать формат нативной рекламы в России планировали 36% из 30 крупнейших рекламодателей страны.

Фото: freepik.com