Эффективная реклама в интернете: как создать, где размещать и что учесть?

Согласно исследованиям Ассоциации Коммуникационных Агентств России, реклама в интернете является более эффективным и экономичным способом продвижения товаров и услуг, по сравнению с традиционными методами, такими как телевизионные и радиоролики, объявления в прессе и наружная реклама. Ежедневно около 5 миллиардов людей заходят в интернет, что означает, что ваша реклама может быть увидена каждым из них.

Интернет-реклама является самым динамичным сегментом рекламного рынка, объем которого в первом квартале 2018 года составил 44 миллиарда рублей, что на 22% больше, чем в прошлом году. В то время как телевизионная (13%) и радиореклама (5%) отстают от рекламы в интернете, и популярность рекламы в прессе продолжает снижаться (минус 12%). Существует большой выбор инструментов продвижения в интернете, доступных для использования всем - от крупных корпораций и международных брендов до малых стартапов.

Если у вас ограниченный рекламный бюджет, вы все равно можете использовать некоторые инструменты продвижения в интернете. А правильное планирование рекламной кампании в интернете помогает организациям добиться значительного увеличения узнаваемости и продаж без лишних затрат. В общем, будущее рекламного рынка связано с интернетом.

Как сделать интернет-рекламу более эффективной? Важно понимать, что успех рекламной кампании зависит не только от внешнего вида и привлекательности объявлений. Главное — чтобы их увидели потенциальные клиенты, а интернет-реклама отлично справляется с этой задачей, позволяя демонстрировать рекламу только целевой аудитории. Однако для таргетирования необходимо определить, кто входит в вашу аудиторию, узнать их пол, возраст, место жительства, интересы и доход. Важно, чтобы эти данные были максимально конкретными. В результате вы получите действенный портрет аудитории, например, «москвичи-автовладельцы в возрасте 25-40 лет с доходом выше среднего».

Кроме того, для эффективной рекламной кампании необходимо определить бюджет, цели и задачи, от которых будет зависеть выбор наиболее подходящих инструментов. Ими могут быть:

• SEO-оптимизация, направленная на улучшение позиций сайта в результатах поиска. Это комплекс мероприятий, включающих работу с контентом, внутренней архитектурой страницы, юзабилити и т.д.
• Таргетинг и ретаргетинг, позволяющие показывать рекламу только целевой аудитории и тем, кто уже был на сайте заказчика. Таргетированная реклама используется в социальных сетях, а также Яндексом и Google.
• Контекстная реклама, которая появляется на ресурсах, тематика которых схожа с вашими предложениями, или в результате поискового запроса.
• Баннерная реклама, которая представляет из себя графический или текстовый блок с гиперссылкой на ваш ресурс. Баннеры могут быть контекстными или стационарными.
• SMM – инструмент для создания имиджа компании или продукта в социальных сетях. С помощью SMM можно показать не только качественную рекламу, но и увлекательный или информативный контент.
• Нативная реклама, которая не только продвигает продукт, но и мимикрирует под основной контент площадки. К ней относятся материалы, созданные вместе с авторами площадки, а также вирусные видео и другой контент.

Нельзя также забывать о требованиях закона к интернет-рекламе, которые, в отличие от офлайн-рекламы, несколько мягче. Существует ряд условий, например, официальный сайт компании или сайты-агрегаторы, где размещаются купоны и флаеры, не считаются рекламой, как и результаты поисковой выдачи.

Куда помещать рекламу в интернете: обзор площадок

Веб-сайты и онлайн СМИ являются наиболее традиционными площадками для размещения рекламы в интернете, помимо самого сайта компании, который не попадает под Федеральный закон «О рекламе». Однако, результат размещения рекламы на этих площадках может зависеть как от тематики сайта, так и от типа рекламы. За улучшение имиджа компании отвечают нативная реклама и экспертные статьи, которые, хоть и стоят недешево, гарантируют долгосрочную перспективу. Баннеры же являются более доступными и используются для увеличения узнаваемости бренда.

Социальные сети – перспективный сегмент для размещения интернет-рекламы. Благодаря огромной аудитории, социальные сети играют все большую роль в нашей повседневной жизни. Число пользователей социальных сетей в России составляет более 68 миллионов, что гарантирует большой охват аудитории. Одно из преимуществ социальных сетей – это возможность активного взаимодействия с пользователями, позволяющая рассказывать об акциях и новостях компании, а также оперативно отвечать на вопросы пользователей в режиме реального времени. Соцсети предоставляют различные инструменты для таргетинга, и продвижение продуктов и услуг может быть организовано разными способами – от демонстрации рекламных баннеров до создания сообществ, опросов и получения обратной связи от пользователей. Стоимость размещения рекламы в социальных сетях недорогая, а в некоторых случаях – даже бесплатная.

Блоги – это действенный инструмент для скрытой и прямой рекламы, который подходит как для увеличения продаж, так и для формирования имиджа. Блогеры становятся знаменитостями, и если известный автор блога рекомендует продукт или услугу, то его мнение учитывается. Затраты на скрытую рекламу зависят от популярности блогера. Топ-блогеры могут взимать плату от 300 до 700 тысяч рублей за хвалебные отзывы и обзоры, а у знаменитостей, таких как актеры и музыканты, ставка может быть еще выше. В блогах можно размещать и прямую рекламу, которую можно показывать в виде баннеров. Стоимость и эффективность этого способа рекламы напрямую зависят от количества подписчиков автора блога.

Видеоагрегаторы, такие как YouTube, весьма популярны в России и работают как эффективные площадки для размещения рекламных роликов. Как и в социальных сетях, на этих площадках можно как размещать рекламные ролики, так и создавать канал для полезных видео для пользователей. Например, строительный магазин может привлечь внимание к своей продукции с помощью роликов «сделай сам», а языковые курсы могут использовать обучающие видео. Видеоагрегаторы – отличный инструмент для имиджевой рекламы.

Реклама в поисковой выдаче является довольно дорогим, но весьма эффективным способом привлечения внимания к сайту компании. Если ваша страница появляется в топе поисковой выдачи, то она увидена 100% потенциальных клиентов, и это таргетированный способ рекламы. Рекламу в поисковой выдаче легко заметить, так как она выглядит практически так же, как и неоплаченные результаты, и размещается на верху или внизу страницы.

Интернет-маркетинг может стать ключевым фактором успеха современного бизнеса, поскольку люди все реже смотрят ТВ или читают бумажные издания. Вместо этого мы проверяем социальные сети, смотрим онлайн-кинотеатры и покупаем товары и услуги онлайн. И это неудивительно, ведь исследование TNS Russia показывает, что люди в возрасте 12-64 лет ежедневно проводят в интернете не менее полутора часов. Поэтому рынок интернет-рекламы стабильно растет примерно на 20% в год и является самым динамичным, обгоняя даже телевидение. Кроме того, приблизительно на 25% в год растут интернет-продажи, согласно сервису InSales.

Однако, чтобы создать успешную рекламную кампанию в интернете, необходимо обратиться к профессионалам. Комплексный подход и точные расчеты также нужны, как и при обычной рекламе. Нельзя забывать про ЦА, площадки, на которых нужно размещать рекламу, и SEO-оптимизацию сайта, чтобы достичь хорошего эффекта от рекламы. Самостоятельные попытки создать рекламную кампанию могут привести только к бесполезным затратам денег, напротив, обращение к специалистам позволит добиться максимальной эффективности использования рекламного бюджета.

Кроме того, рекламные агентства предлагают уникальные форматы рекламы, поскольку интернет – огромный рынок с огромным охватом. В России интернетом регулярно пользуется более 76% населения — около 110 000 000 человек. Интернет-реклама позволяет обратиться к широкой аудитории, например, система DynaAds предлагает размещение нативных статей, которые создаются специально для клиента и публикуются на авторитетных площадках. В статьях содержится ненавязчивая реклама и ссылки на сайт рекламодателя, что позволяет эффективно обратиться к целевой аудитории. Кроме того, пользователи относятся к материалу не как к рекламе, а как к статье с полезной информацией.

Таким образом, интернет-маркетинг может быть очень эффективен для успешного развития бизнеса, но только при условии, что вы обращаетесь к продвинутым специалистам, которые могут помочь не только определить ЦА и грамотно разместить рекламу, но и предложить уникальные способы продвижения и рекламы на современном рынке. Не знаете, где найти профессионалов интернет-маркетинга? Обратитесь к рекламному агентству – и вы добьетесь максимального результата!

Фото: freepik.com